廣告制作及投放細(xì)則      為更好的貫徹執(zhí)行《中華人民共和國(guó)廣告法》，公司對(duì)于為客戶提供廣告制作及投放做如下規(guī)定：

一、制作廣告的注意事項(xiàng)：

文字類(lèi)：

 1、廣告的文字中不得含有以下內(nèi)容：

（1）含有“特供”、“專(zhuān)供”國(guó)家機(jī)關(guān)的內(nèi)容或類(lèi)似內(nèi)容；

（2）利用與國(guó)家機(jī)關(guān)有密切聯(lián)系的特定地點(diǎn)名稱(chēng)或者標(biāo)志性建筑物的名稱(chēng)，及利用國(guó)宴、國(guó)賓等內(nèi)容宣傳“特供”、“專(zhuān)供”的；

（3）假借“特供”、“專(zhuān)供”或“內(nèi)部特供、專(zhuān)用”等類(lèi)似名稱(chēng)推銷(xiāo)商品、服務(wù)，進(jìn)行引人誤解的虛假宣傳的；

（4）其他含有“特供”、“專(zhuān)供”國(guó)家機(jī)關(guān)及類(lèi)似內(nèi)容，易造成社會(huì)不良影響的。

2、使用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語(yǔ)；“要注意依據(jù)廣告內(nèi)容、具體語(yǔ)境綜合判定是否屬于禁止使用的絕對(duì)化用語(yǔ)”。針對(duì)具體廣告內(nèi)容的審查中應(yīng)當(dāng)注意以下三點(diǎn)： 

（1）具有詞義的相同性。該條款禁止的絕對(duì)化用語(yǔ)不僅限于法律中列舉的“最高級(jí)”、“最佳”的用語(yǔ)，還包括與其具有相同詞義的用語(yǔ)，即表示程度的最高級(jí)形容詞�！稄V告法》第九條第（三）項(xiàng)所含的“國(guó)家級(jí)”用語(yǔ)，不視作絕對(duì)化用語(yǔ)，而作為禁止在廣告中使用的廣告用語(yǔ)。如果“國(guó)家級(jí)”稱(chēng)號(hào)系通過(guò)法律或行政法規(guī)授權(quán)獲得的，應(yīng)當(dāng)允許使用。廣告中引用該商品或服務(wù)獲得的評(píng)獎(jiǎng)內(nèi)容，視作廣告內(nèi)容的組成部分；廣告中以“最……之一”的形式表述的，視作為表示程度的最高級(jí)形容詞。

（2）具有語(yǔ)義的關(guān)聯(lián)性。符合上述條件的形容詞，形容標(biāo)的應(yīng)當(dāng)是廣告所推銷(xiāo)的商品或所提供的服務(wù)。此處的關(guān)聯(lián)性不僅指商品或服務(wù)本身，還應(yīng)包括與廣告商品或服務(wù)相關(guān)，對(duì)購(gòu)買(mǎi)行為有實(shí)質(zhì)性影響的其他信息。 

（3）具有語(yǔ)境的排他性。結(jié)合廣告?zhèn)�案的綜合語(yǔ)境，絕對(duì)化用語(yǔ)的意思表示具有損害同行競(jìng)爭(zhēng)者利益的可能性，即其對(duì)商品或服務(wù)的絕對(duì)化表示貶低了其他同類(lèi)商品或服務(wù)。

3、在結(jié)合廣告內(nèi)容和綜合語(yǔ)境的前提下，不應(yīng)屬于禁止使用的絕對(duì)化用語(yǔ)的情形，歸納列舉（但不限于此）如下：

（1）表示時(shí)空順序的用語(yǔ)，或者可被證實(shí)的歷史事實(shí)，不會(huì)發(fā)展變化的，例如“首款、首秀、首發(fā)、最早、獨(dú)家、唯一”以及“銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額、市場(chǎng)占有率第一”等。廣告審查中應(yīng)當(dāng)查驗(yàn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的相關(guān)證明，并標(biāo)明時(shí)間和適用范圍，通過(guò)公開(kāi)數(shù)據(jù)獲得的結(jié)論還應(yīng)當(dāng)標(biāo)明數(shù)據(jù)來(lái)源。

（2）明示為自我比較的程度分級(jí)，例如某商品廣告稱(chēng)為消費(fèi)者提供舒適、高端、頂級(jí)三款高品質(zhì)的商品，其中的“頂級(jí)”不具有排除其他同類(lèi)商品的可能，不屬于禁止使用的絕對(duì)化用語(yǔ)。此類(lèi)情形還例如：最大戶型、最小尺碼、頂配車(chē)型等。

（3）在某行業(yè)領(lǐng)域由相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)定的分級(jí)，或者已被公眾廣泛接受的分級(jí)，例如安吉白茶國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)中，把產(chǎn)品分為“精品、特級(jí)、一級(jí)、二級(jí)”共四個(gè)質(zhì)量等級(jí)，針對(duì)特定“精品級(jí)”安吉白茶廣告稱(chēng)為“最高等級(jí)”或“最高級(jí)”，通常不屬于禁止使用的絕對(duì)化用語(yǔ)。廣告審查中應(yīng)當(dāng)要求廣告主提供有關(guān)分級(jí)的依據(jù)及等級(jí)檢驗(yàn)證明，不得混淆等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)把非最高等級(jí)商品一并宣傳為最高級(jí)。

（4）明示商家的經(jīng)營(yíng)理念和追求目標(biāo)的，如“顧客第一”、“力求完美品質(zhì)”等用語(yǔ)，客觀上沒(méi)有造成誤導(dǎo)的可能，不屬于禁止使用的絕對(duì)化用語(yǔ)。

.廣告中不得單獨(dú)使用外國(guó)語(yǔ)言文字。

4、廣告中如因特殊需要配合使用外國(guó)語(yǔ)言文字時(shí)，應(yīng)當(dāng)采用以普通話和規(guī)范漢字為主、外國(guó)語(yǔ)言文字為輔的形式，不得在同一廣告語(yǔ)句中夾雜使用外國(guó)語(yǔ)言文字。廣告中的外國(guó)語(yǔ)言文字所表達(dá)的意思，與中文意思不一致的，以中文意思為準(zhǔn)。

在下列情況下，廣告中使用的外國(guó)語(yǔ)言文字不適用第八條規(guī)定：

（1）商品、服務(wù)通用名稱(chēng)，已注冊(cè)的商標(biāo)，經(jīng)國(guó)家有關(guān)部門(mén)認(rèn)可的國(guó)際通用標(biāo)志、專(zhuān)業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等；

（2）經(jīng)國(guó)家有關(guān)部門(mén)批準(zhǔn)，以外國(guó)語(yǔ)言文字為主的媒介中的廣告所使用的外國(guó)語(yǔ)言文字。

5、廣告用語(yǔ)用字，不得出現(xiàn)下列情形： 

（1）使用錯(cuò)別字；

（2）違反國(guó)家法律、法規(guī)規(guī)定使用繁體字；

（3）使用國(guó)家已廢止的異體字和簡(jiǎn)化字；

（4）使用國(guó)家已廢止的印刷字形；

（5）其他不規(guī)范使用的語(yǔ)言文字。

 

圖片類(lèi)：

1、圖片不得使用：

（1）使用或者變相使用中華人民共和國(guó)的國(guó)旗、國(guó)歌、國(guó)徽，軍旗、軍歌、軍徽；

（2）使用或者變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象；

（3）不得利用黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的形象（含各種卡通虛擬形象），包括離任或者已故黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的形象作商業(yè)促銷(xiāo)宣傳。

（4）不得使用特型演員以扮演黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人形象的方式發(fā)布商業(yè)廣告。

    2、不得使用侵權(quán)圖片，若圖片或特殊字體是由客戶自行提供的廣告資料，需要簽訂“免責(zé)聲明”，聲明模板如下：

    我司向浙江興旺寶明通網(wǎng)絡(luò)有限公司旗下網(wǎng)站XXXX網(wǎng)（www.xxxxx.com)提供投放的廣告、建站所需的文字、圖片、影像、數(shù)據(jù)、信息等資料，其真實(shí)性、合法性由本公司負(fù)責(zé)。若因發(fā)布的內(nèi)容在真實(shí)性、合法性等方面出現(xiàn)違規(guī)違法行為的，由本公司承擔(dān)相應(yīng)法律后果。

     若出現(xiàn)用戶廣告不定期更新的，每次簽約“免責(zé)聲明”不便的，可以增加以下內(nèi)容：因投放廣告、建站的圖片、文字、影像等資料無(wú)法一次性提供完整，為了避免后續(xù)重復(fù)申請(qǐng)?zhí)峤幻庳?zé)聲明，后續(xù)以*******郵箱/傳真指定發(fā)送的所有資料均為我司提供，所有責(zé)任由我司承擔(dān)。免責(zé)聲明時(shí)間與合同服務(wù)期同步，并在服務(wù)期一周年時(shí)重新提交一次。

      （該免責(zé)聲明需由客戶公司蓋章有效）

 

二、廣告投放注意事項(xiàng)：

廣告投放由客服部運(yùn)營(yíng)組負(fù)責(zé)，在投放廣告的時(shí)候應(yīng)該注意審核廣告內(nèi)容，同時(shí)注意如下內(nèi)容：

1、在網(wǎng)站上投放的廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。

2、各網(wǎng)站投放廣告以彈出等形式發(fā)布的廣告，投放后需要檢查是否有顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。

3、投放的廣告禁止出現(xiàn)以欺騙方式誘導(dǎo)消費(fèi)者點(diǎn)擊廣告，比如禁止出現(xiàn)點(diǎn)擊即可免費(fèi)領(lǐng)取獎(jiǎng)品等，如有類(lèi)似廣告內(nèi)容，需記錄備案并上報(bào)上級(jí)主管，事后應(yīng)該針對(duì)此類(lèi)廣告進(jìn)行用戶回訪確認(rèn)。

4、不得為法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止生產(chǎn)、銷(xiāo)售的商品或者提供的服務(wù)發(fā)布廣告，不得為禁止發(fā)布廣告的商品或者服務(wù)發(fā)布廣告。

5、根據(jù)《中華人民共和國(guó)野生動(dòng)物保護(hù)法》不得為出售、購(gòu)買(mǎi)、利用野生動(dòng)物或者禁止使用的獵捕工具發(fā)布廣告，不得為違法出售、購(gòu)買(mǎi)、利用野生動(dòng)物制品發(fā)布廣告。

6、醫(yī)療、藥品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品廣告等法律、行政法規(guī)規(guī)定須經(jīng)廣告審查機(jī)關(guān)進(jìn)行審查的特殊商品或者服務(wù)的廣告，必須由客戶提供相關(guān)的審批資質(zhì)，若未提供資質(zhì)，本站不得發(fā)布。

7、本平臺(tái)禁止發(fā)布處方藥和煙草的相關(guān)廣告。

8、運(yùn)營(yíng)專(zhuān)員投放廣告前，務(wù)必審核到位，發(fā)布廣告不得有下列情形:使用或者變相使用中華人民共和國(guó)的國(guó)旗、國(guó)歌、國(guó)徽，軍旗、軍歌、軍徽；使用或者變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象；使用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語(yǔ);損害國(guó)家的尊嚴(yán)或者利益，泄露國(guó)家秘密;妨礙社會(huì)安定，損害社會(huì)公共利益;危害人身、財(cái)產(chǎn)安全，泄露個(gè)人隱私;妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚;含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容；含有民族種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容；妨礙環(huán)境、自然資源或者文化遺產(chǎn)保護(hù)；法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。

9、運(yùn)營(yíng)專(zhuān)員審核廣告的真實(shí)性，不得投放虛假?gòu)V告，以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

 

 

 

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                                                                                            更新時(shí)間： 2021年6月25日